Salsedine
Brand di costumi artigianali pugliesi: identità, e-commerce e +28% conversion in tre mesi.
Un brand artigianale che meritava di sembrarlo.
Salsedine produce costumi da bagno artigianali in Puglia — tessuti naturali, tinture a mano, tiratura limitata. Un prodotto di qualità, venduto con un sito Shopify generico da 30 euro al mese senza identità visiva.
Il brief: costruire un brand completo, rifare lo store Shopify, ottimizzare per mobile dove avviene il 70% degli acquisti. Obiettivo dichiarato: raddoppiare il revenue entro sei mesi.
Artigianato, lusso accessibile, e una stagione corta.
Né fast fashion né lusso puro: il brand doveva comunicare qualità artigianale a un prezzo accessibile senza sembrare né cheap né irraggiungibile.
Il 70% del traffico arriva da Instagram su mobile. Ogni schermata doveva funzionare perfettamente su telefono prima che su desktop.
Collezioni di 20–30 pezzi per modello. Il sito doveva comunicare scarsità senza sembrare un dark pattern.
Il mare come sistema visivo.
Ho costruito l'identità intorno a tre riferimenti: il sale marino (texture), la ceramica di Grottaglie (geometrie), il cielo pugliese (palette). Tre asset cromatici — bianco minerale, turchese profondo, terracotta — declinati su tutti i touchpoint.
Lo Shopify è stato costruito su tema custom, ottimizzato per LCP sotto 1.5s su 4G. La scheda prodotto ha una struttura narrativa: ogni costume ha una storia di produzione, i materiali sono descritti come ingredienti.
“Ho capito che avevamo un problema di comunicazione, non di prodotto. Ora i clienti ci trovano già convinti — dobbiamo solo non deluderli.”
— ANNA LACERENZA, FOUNDER SALSEDINE
+28% conversioni. +62% revenue mobile.
Nei tre mesi successivi al lancio, il conversion rate sullo store è cresciuto del 28% e il revenue da mobile del 62% — con lo stesso budget pubblicitario.
Il time-to-interactive è sceso di 1.2 secondi: su mobile, ogni secondo in meno vale circa 7% di conversion in più.
- Brand identity completa (logo, palette, tipografia)
- Shopify su tema custom
- Schede prodotto narrative
- Kit social Instagram (9 template)
- Packaging design (etichetta e shopper)